TY  - BOOK
AU  - Valderrey Sanz,Pablo
TI  - Segmentación de mercados
T2  - Mercadeo
SN  - 9789588675558
U1  - 658.802 23
PY  - 2011///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de la U, StarBook
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Mercadeo
N1  - Índice
N2  - En este libro se abordan las técnicas de segmentación de mercados desde un punto de vista eminentemente práctico. Sin descuidar los conceptos teóricos se presentan las técnicas de segmentación desarrolladas con las herramientas más habituales y actuales. En cuanto al software, se han desarrollado los ejemplos prácticos con SAS y SPSS, así como con herramientas avanzadas de segmentación provenientes de la minería de datos. En concreto se han utilizado SPSS Clementine y SAS Enterprise Miner. El libro comienza con una introducción a la segmentación de mercados para posteriormente adentrarse en las técnicas de segmentación post hoc, incluyendo análisis cluster y árboles de decisión. A continuación, se tratan las técnicas de segmentación ad hoc incluyendo el análisis discriminante y los modelos de elección discreta. Por último, se estudia la segmentación mediante redes neuronales
ER  -